O que um website precisa para aparecer no Google e no ChatGPT

Porque é que uma homepage única não posiciona

Os motores de pesquisa indexam URLs. Um URL é um tema. Uma homepage que junta todos os serviços, a equipa, a morada e um formulário num único scroll dá ao Google um documento pobre. Não há mais nada para posicionar em “coloração Lisboa”, “instalação de bomba de calor”, ou no que quer que venda.

Os assistentes de IA funcionam da mesma forma. O ChatGPT e ferramentas semelhantes puxam páginas que respondem com clareza a uma pergunta. Se a resposta está enterrada no quarto parágrafo de uma homepage para tudo, essa página é uma fonte fraca. Uma página de serviço com um título claro é uma fonte forte.

Um site que pode posicionar precisa, no mínimo, de:

• Um URL único para cada serviço que as pessoas pesquisam
• Um título e um H1 alinhados com essa pesquisa, não com um slogan
• Ligações a partir da homepage e da navegação para a página ser rastreada
• Texto suficiente para responder à pergunta — não um teaser de três linhas

Velocidade, em linguagem simples

Se o primeiro ecrã demora mais de uns segundos no telemóvel, as pessoas saem. O Google nota. O ChatGPT não cita uma página que não consegue ir buscar depressa. “Rápido” não é um estilo visual. É o site ser utilizável antes de o visitante desistir.

Nos sites de negócios locais, os culpados habituais são construtores de páginas que enviam uma carrada de JavaScript, fotografias sem optimizar, e widgets de terceiros (chat, mapas, carrosséis de avaliações) a carregar antes de qualquer coisa útil. Nada disto ajuda a ser encontrado.

O que de facto lançamos:

• Imagens comprimidas no tamanho em que aparecem — não originais de 4.000 píxeis
• Alojamento perto de Portugal, não um plano partilhado do outro lado do Atlântico
• Menos JavaScript no primeiro carregamento do que um site de template típico
• Nenhuma homepage com vários megabytes antes de aparecer o telefone

Uma página por serviço, na língua em que as pessoas pesquisam

Clientes portugueses pesquisam em português. Clientes anglófonos pesquisam em inglês. Uma homepage mista não serve nenhum. A solução não é um seletor de língua que reescreve a mesma página pobre. É uma página a sério por serviço, em cada língua, com títulos e conteúdos equivalentes — e hreflang para o Google saber que pertencem uma à outra.

• URLs separados: /pt/servicos/… e /en/services/…, não uma query string nem um popup
• Conteúdo equivalente: a mesma oferta, escrita para a forma como se pesquisa nessa língua — não um despejo automático
• Hreflang: emparelha esses URLs. Não faz uma única página posicionar em duas línguas
• Páginas de serviço, não só um blog: um artigo pode apoiar um tema; a página que quer posicionar para o serviço deve ser a página desse serviço

SEO técnico alinhado com os URLs reais — e conteúdo que o ChatGPT consegue citar

O SEO técnico é pouco vistoso de propósito. Títulos, canonicals, hreflang e schema têm de descrever a página que de facto carrega. Se o canonical aponta para outro URL, ou o schema ainda tem a morada do ano passado, pediu ao Google para confiar numa página que não acabou.

• Título: uma promessa clara para aquele URL, com menos de 60 caracteres. Não o nome da marca à frente.
• Canonical: este URL, com a barra final que realmente serve.
• Schema: a organização, o tipo de página, e FAQs quando há perguntas a sério — não um despejo de todos os tipos que conseguir nomear.
• Respostas: escreva a pergunta no título e responda no primeiro ecrã. É isso que o Google e o ChatGPT extraem.

É este o padrão que construímos em cada site da Lowy, e o padrão que este site segue. Um folheto pago no ano passado costuma poder corrigir-se por partes. Uma auditoria gratuita mostra o que mudar primeiro — velocidade, páginas de serviço em falta, ou marcação que não bate certo com os URLs reais.

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